| Potere sull'opinione |
Potere di mercato |
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| SRG SSR | ||
| TX Group | ||
| CH Media | ||
| Meta Inc. | ||
| Ringier | ||
| NZZ-Mediengruppe | ||
| AZ Medien | ||
| Gruppo Corriere del Ticino | ||
| ESH Médias | ||
| Somedia | ||
| Altre imprese | ||
Publicom 2023
Gruppi mediatici svizzeri sul mercato del pubblico e dell’opinione
In numerosi dibattiti sul mondo svizzero dei media si denuncia il crescente potere di poche grandi società. Il Monitoraggio media Svizzera intende mettere in luce questa area di tensione ed esamina a fondo il potere sull’opinione e di mercato delle grandi società mediatiche svizzere.
Già da molti anni si notano sul mercato dei media svizzero forti tendenze di concentrazione . Ciò suscita un diffuso timore che si stia mettendo a rischio in maniera crescente il ruolo dei media come «quarto potere» compensativo dello Stato. È stato tuttavia finora difficile dimostrare tale dato di fatto poiché cifre significative e soprattutto comparabili sui rapporti di forza dall’ottica degli operatori dei servizi vengono fornite solo in maniera estremamente sporadica. I dati rilevati nel Monitoraggio media Svizzera forniscono ulteriori punti di riferimento in merito alle concentrazioni di potere sul mercato dei media svizzero. In futuro sarà possibile seguirne l’andamento tramite pubblicazioni annuali.
Il grafico qui di seguito riportato rappresenta in cifre la quota in cui i gruppi mediatici svizzeri hanno in mano il potere sull’opinione e di mercato. Attraverso il menù di selezione posto in alto a destra potete passare dalla Svizzera alle sue regioni linguistiche: per ogni zona sono disponibili risultati parziali in base al sesso e a quattro gruppi d’età. A sinistra potete inoltre raffrontare i quattro anni dell’analisi.
Se volete saperne di più sulle imprese mediatiche – ad esempio sui loro media brand o sul potere sull’opinione negli spazi mediatici locali-regionali – potete cliccare sul factsheet di approfondimento relativo ai maggiori gruppi mediatici riportato qui sotto; un archivio con tutti i factsheet si trova qui.
Gruppi mediatici: Potere sull’opinione e potere di mercato
Quote di potere sull'opinione e potere di mercato per regione linguistica, sesso ed età (%)
Qui c’è una spiegazione sui filtri per il software di lettura dello schermo
Risultati
- Una Svizzera suddivisa in piccole regioni anche nel 2022 senza un gruppo mediatico dominante a livello nazionale, ma con leader di mercato chiaramente dominanti: SRG SSR, TX Group e Meta
- SRG SSR di gran lunga con la maggior diffusione nazionale raggiunge su tutto il territorio svizzero il 28% del potere sull’opinione complessivo a fronte di un potere di mercato del 23%
- TX Group si colloca al 2° posto tra i gruppi industriali a livello nazionale: con una quota di potere sull’opinione del 14%, è una voce rilevante a livello nazionale, ma chiaramente dietro a SRG SSR
- Meta è al 3° posto, seguita da vicino da CH Media
- NZZ-Mediengruppe con la più forte performance qualitativa del marchio, davanti a SRG SSR e ESH Médias
- Con i marchi Facebook e Instagram l’americana Meta Platforms Inc. (prima Facebook Inc.) ha l’8% del potere sull’opinione nazionale
- CH Media è al 4º posto in Svizzera con l’8%: Tele Züri, Luzerner Zeitung, 3+, Radio Pilatus, az Aargauer Zeitung sono i 5 marchi principali
- Ringier (soprattutto Blick, cash.ch e SonntagsBlick) al 5° posto a livello nazionale con il 4%
- NZZ-Mediengruppe (Neue Zürcher Zeitung, Tele 1, TVO e NZZ am Sonntag) con il 3% e AZ Medien (TeleBärn, Tele M1 e watson) con il 2% sono già di secondaria importanza nazionale, tutti gli altri (ESH Médias, Gruppo Corriere del Ticino e Somedia) ancora più indietro
- Le «altre imprese» hanno una notevole influenza nazionale con il 29% di potere sull’opinione e il 32% di potere sul mercato (soprattutto Instagram, YouTube e le emittenti televisive straniere)
- Al di sotto dei 30 anni: Meta con il 18% del potere sull’opinione é di poco davanti a SRG SSR con il 17%, seguono TX Group (13%), CH Media (6%) e Ringier (5%); altri gruppi industriali minori raggiungono insieme il 7% e le «altre imprese» il 35% del potere sull’opinione
- Dai 30 ai 44 anni: SRG SSR (22%) davanti a TX Group (16%), Meta (12%), CH Media (8%) e Ringier (6%)
- Dai 45 ai 59 anni: SRG SSR (28%) davanti a TX Group (14%), seguito da CH Media (9%), Meta (7%) e Ringier (5%)
- Segmento 60+: SRG SSR con maggior valore nazionale pari al 35% chiaramente davanti a TX Group (13%) e a CH Media (8%)
- SRG SSR è il gruppo industriale più forte nella Svizzera tedesca con il 27% del potere sull’opinione complessivo (media brand: soprattutto SRF 1, Radio SRF 1, srf.ch, Radio SRF 3 e SRF zwei)
- TX Group con una quota di potere sull’opinione del 14% nella Svizzera tedesca nettamente indietro (soprattutto 20 Minuten e Tages-Anzeiger)
- I due principali gruppi industriali SRG SSR e TX Group nella Svizzera tedesca non raggiungono insieme un potere maggioritario sull’opinione (41%)
- CH Media al 3º posto con il 12% del potere sull’opinione nella Svizzera tedesca (soprattutto Tele Züri, Luzerner Zeitung, 3+, Radio Pilatus e az Aargauer Zeitung)
- Meta raggiunge il 7% con Facebook e Instagram
- Ringier è al 5º posto (soprattutto Blick, cash.ch e SonntagsBlick) con il 6%
- NZZ-Mediengruppe con il 4%, AZ Medien con il 3% e Somedia con l’1% (soprattutto diffusione regionale nei Grigioni) del potere sull’opinione nella Svizzera tedesca
- Le «altre imprese» hanno una notevole quota di potere sull’opinione con il 26% nella Svizzera tedesca (soprattutto YouTube, ARD, ZDF, RTL, bluewin.ch e Coopzeitung)
- NZZ-Mediengruppe con la più forte performance di marca precede di poco SRG SSR, TX Group, CH Media, AZ Medien, Somedia e Ringier, Meta molto indietro
- SRG SSR è il gruppo industriale più forte nella Svizzera francese con il 28% (media brand: soprattutto RTS 1, La 1ère, rts.ch e RTS 2)
- TX Group con un’elevata quota di potere sull’opinione di 16% (soprattutto 20 minutes, 24 heures, lematin.ch e Tribune de Genève)
- Le «altre imprese» nella Svizzera francese con una quota di potere sull’opinione del 39% davanti a SRG SSR (soprattutto YouTube, Instagram, TF1, France 2, M6, e La Liberté)
- Meta raggiunge un’elevata quota del 11%
- ESH Médias (4%) et Ringier (1%) di secondaria importanza per la regione linguistica
- I due principali gruppi industriali SRG SSR e TX Group non ottengono insieme un potere maggioritario sull’opinione (44%)
- SRG SSR è il gruppo industriale più forte nella Svizzera italiana con il 29% (media brand: soprattutto RSI LA 1, Rete Uno, RSI LA 2 e Rete 3)
- Il Gruppo Corriere del Ticino raggiunge una quota di potere sull’opinione del 18% (soprattutto Corriere del Ticino, ticinonews.ch, Radio3i e Teleticino)
- TX Group con il 11% nella Svizzera italiana (soprattutto tio.ch)
- Meta Inc. raggiunge il 10% (Facebook, Instagram)
- Le «altre imprese» detengono il 31% del potere sull’opinione complessivo nella regione linguistica (soprattutto LaRegione, YouTube, Instagram, Rai 1, Canale 5, Rai 2, Italia 1 e Radio Ticino RFT)
- I due principali gruppi industriali SRG SSR e Gruppo Corriere del Ticino non raggiungono insieme un potere maggioritario sull’opinione (47%)
Osservazioni metodologiche
- La categoria «Altre imprese» riporta tutti i 70 marchi mediatici senza partecipazione maggioritaria dei gruppi mediatici citati
- Il potere sull’opinione è composto da due fattori: in primo luogo la brand performance qualitativa (valutazione dei media brand da parte dei loro utenti, rilevata dal sondaggio condotto tra la popolazione) e in secondo luogo il potere di mercato quantitativo (performance di contatto quotidiane dei media brand, rilevata mediante analisi secondaria dei principali studi svizzeri sulla valuta e proiezioni proprie per i social media e Online).
- I risultati a livello di gruppi industriali indicano la somma delle performance di contatto quotidiane dei media brand nel relativo canale di diffusione. La somma di contatti dei gruppi mediatici così ottenuta viene presentata come percentuale dell’universo di contatti lordo ( = somma delle performance di contatto quotidiane di tutti i media brand di tutti i gruppi mediatici analizzati nello spazio interessato). Il potere di mercato della «SRG SSR» nella fascia d’età dai 60 ai 79 anni nella Svizzera francese comprende pertanto la somma di tutti i contatti del gruppo parziale in questione con i marchi mediatici della SRG SSR (ad esempio su RTS Un o rts.ch), in proporzione all’universo di tutti i contatti di persone fra i 60 ed i 79 anni con i marchi di tutte le società mediatiche della Svizzera francese.
Cliccando qui trovate una descrizione dettagliata dello studio con il modello applicato nonché i principali dati metodologici di tutti i moduli di rilevamento.